Dấu ấn Việt Nam trên các thương hiệu quốc tế xa xỉ

Trong những năm gần đây, Việt Nam đang ngày càng trở thành một thị trường tiềm năng đối với các thương hiệu xa xỉ trên thế giới. Để thu hút sự chú ý của khách hàng Việt Nam, nhiều thương hiệu quốc tế đã bắt đầu mang đến những sản phẩm mang đậm hơi thở Việt.

Số lượng người siêu giàu tại Việt Nam đã tăng gần gấp đôi trong khoảng thời gian từ năm 2017 đến năm 2022, theo báo cáo mới nhất của Knight Frank ghi nhận. Dân số giàu (những cá nhân có tài sản từ 1 triệu USD trở lên) của Việt Nam cũng tăng 70% trong 5 năm qua, dự kiến sẽ tăng vọt 173% chỉ trong 10 năm từ 2017 đến 2027. Điều này đang mở ra cơ hội lớn cho các nhãn hàng xa xỉ “sang chảnh” gia nhập thị trường. Nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới đã lựa chọn hợp tác với các công ty bản địa tạo nên những sản phẩm giới hạn với dấu ấn Việt Nam.

Một vài siêu phẩm giới hạn đậm chất Việt

Một trong những ví dụ tiêu biểu là những chiếc đồng hồ của Jaquet Droz.

Jaquet Droz là thương hiệu đồng hồ hạng sang của Thụy Sĩ trong giới đồng hồ cao cấp hiện nay, hãng đồng hồ này được người cha đẻ là Jaquet Droz tạo dựng và phát triển. Vốn là một nhà soạn nhạc tài ba và đồng thời là một thiên tài chế tác cơ khí, di sản nghệ thuật mà ngài Pierre Jaquet-Droz để lại thực sự khiến giới mộ điệu đương thời nghiêng mình kính phục.

Năm 2019, thương hiệu này đã cho ra mắt bộ sưu tập Petite Heure Minute Ha Long Bay với thiết kế lấy cảm hứng từ vịnh Hạ Long, một trong những kỳ quan thiên nhiên thế giới. Mặt đồng hồ được chạm khắc tinh xảo hình ảnh những ngọn núi đá vôi hùng vĩ, những hang động kỳ ảo và làn nước xanh biếc.

Năm 2020, Jaquet Droz tiếp tục giới thiệu bộ sưu tập Petite Heure Minute Floating Market với thiết kế lấy cảm hứng từ chợ nổi Cái Răng, một nét văn hóa đặc trưng của miền Tây sông nước Việt Nam. Mặt đồng hồ được chạm khắc hình ảnh những chiếc thuyền chở đầy hoa quả và rau củ, những người dân chèo thuyền đi chợ, và những chiếc xuồng ba lá lướt nhẹ trên dòng sông.

Không chỉ Jaquet Droz, nhiều thương hiệu xa xỉ khác cũng đã mang đến những sản phẩm mang đậm dấu ấn Việt Nam. Năm 2020, Chopard đã cho ra mắt chiếc đồng hồ L.U.C XP Urushi Vietnam Edition với mặt đồng hồ được trang trí bằng kỹ thuật vẽ Urushi – nghệ thuật sơn mài lâu đời Nhật Bản.

Kỹ thuật này sử dụng nhựa cây urushi để tạo ra những họa tiết tinh xảo và sống động, trong đó có hình ảnh hoa sen, tháp Rùa, mục đồng thổi sáo và phố cổ Hà Nội.

Thương hiệu Chopard cho ra đời 3 phiên bản đồng hồ với mặt số riêng biệt, mỗi phiên bản phát hành giới hạn 5 chiếc vinh danh văn hóa Việt Nam.

Những sản phẩm mang đậm dấu ấn Việt Nam của các thương hiệu xa xỉ không chỉ là những món đồ thời trang đắt tiền, mà còn là những tác phẩm nghệ thuật tinh xảo, mang đậm giá trị văn hóa của đất nước. Những sản phẩm này không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng Việt Nam, mà còn góp phần quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới.

Các nhà mốt thời trang, mỹ phẩm cũng đang bị thu hút bởi cái tên Việt Nam

Dấu ấn Việt Nam trên các sản phẩm xa xỉ không chỉ dừng lại ở những chiếc đồng hồ, hộp nhạc. Nhiều thương hiệu mỹ phẩm và thời trang cao cấp cũng đã bắt đầu ưu ái đem “chất liệu Việt Nam” gắn với hình ảnh thương hiệu của mình.

Ví dụ, thương hiệu M.A.C đã cho ra mắt bộ sưu tập “Wander Lust” bản giới hạn chỉ 1000 thỏi toàn cầu với những thiết kế lấy cảm hứng từ văn hóa Việt Nam. Những chiếc xe chở hoa rực rỡ của Hà Nội, văn hóa ẩm thực vang danh thế giới của Sài Gòn, con đường rực rỡ lồng đèn ở phố cổ Hội An đều được mang vào những thỏi son.

Các sắc thái son trong BST “Wander Lust” đều thể hiện tinh thần của từng địa điểm: sắc đỏ huyền thoại Ruby Woo mang nét sang trọng có chút kiêu kỳ của Hà Nội, tông màu nude thanh lịch của Hội An, màu đỏ pha nâu đất sống động, rực rỡ của Sài Gòn.

Thương hiệu Louis Vuitton cũng đã giới thiệu hàng loạt địa điểm du lịch, danh lam thắng cảnh tại Việt Nam khi thực hiện chiến dịch quảng cáo mang tên “The Spirit of Travel”. Với chiến dịch lấy những chuyến du hành, phiêu lưu làm cốt lõi; nhà mốt nước Pháp đã chọn Việt Nam trở thành một trong số những điểm đến.

Dưới con mắt tinh tế đầy nghệ thuật, thương hiệu không chỉ khéo léo tôn vinh các sản phẩm mà còn làm nổi bật những nét đặc sắc từ thiên nhiên và văn hóa Việt Nam. Qua lăng kính của Angelo Pennetta, có thể nói Louis Vuitton đã thành công trong việc thôi thúc bạn bè quốc tế đến trải nghiệm và khám phá Việt Nam với thông điệp “Travel In Style”.

Trước đó, vào năm 2014, Louis Vuitton đã phát hành cuốn sách tranh về Việt Nam do họa sĩ người Ý Lorenzo Mattotti tự tay thể hiện. Những hình ảnh quen thuộc như vịnh Hạ Long, ruộng bậc thang, đường phố, cầu Long Biên cũng được tái hiện lại phong cách hội họa đậm nét riêng của Mattotti.

Việc các thương hiệu xa xỉ mang đến những sản phẩm mang đậm dấu ấn Việt Nam là một tín hiệu tích cực, cho thấy Việt Nam ngày càng được thế giới quan tâm và yêu mến. Những sản phẩm này không chỉ là những món đồ thời trang đắt tiền, mà còn là những tác phẩm nghệ thuật tinh xảo, mang đậm giá trị văn hóa của đất nước.

Thuỳ Dung tổng hợp